总第693期
当人们的工作压力越来越大、生活节奏越来越快时，越来越多的人开始运动、健身，或为健康，或为减肥。尤其是2008北京奥运会的成功举办，使运动成为一种风潮、一种时尚。
当然，最近5年快时尚品牌的发展速度也屡创新高，而电商兴起所引发的渠道分流、销售下滑，运动品牌的日子在最近两年过的并不算很好。吃惯了细粮的耐克、阿迪、彪马们，也在过去几年经历了一段不长、但也不算短的瓶颈期。
然而，在国际运动品牌大多经历瓶颈期甚至阵痛期的时候，国产品牌却丝毫未受影响。在耐克、阿迪等国际运动品牌的围剿下，国产运动装备零售商安踏体育的业绩却一路高涨，目前已经超过海澜之家，成为国内市值最大的服饰零售商。而根据其发布的2017上半年中期业绩报告显示，上半年，安踏体育收益73.2亿元，同比增加19.2%；股东应占溢利14.5亿元，同比增长28.5%，二者均创下新高。
2017上半年营收、净利创新高/十年股价增长超300%、市值破700亿
根据安踏体育(02020.HK)最新发布的2017上半年财报显示，受益于安踏品牌业务持续增长，以及集团旗下其他品牌如安踏儿童、FILA、FILA KIDS、DESCENTE等销售表现的强劲，上半年收益增加了19.2%至人民币73.2亿元。
此外，从已有的资料上来看，2017上半年安踏凭借单聚焦、多品牌、全渠道的营运策略，全面覆盖了从大众到高端运动零售细分市场。在多品牌、全渠道的布局上的持续投入也是收获颇丰。截至2017年6月30日，中国内地安踏门店（包括安踏儿童独立店）已扩张至9041家；在中国内地、中国香港、中国澳门及新加坡的FILA门店（包括FILA儿童独立门店）已扩张至869家；于中国内地开出的DESCENTE门店也扩张至21家（二零一六年年底：6家）。
此外在郑州商业观察看来，安踏体育(02020.HK)近几年的快速发展除了推出高性价比的创新产品外，很大程度上也得益于安踏紧跟市场（明星代言、奥运、全民健身等）并采取行之有效的营销策略。
而根据安踏体育(02020.HK)2017年半年报显示，随著「运动休闲」服饰越来越受到青睐，加上市场对功能化、差异化、高端化体育产品的需求变强，体育用品品牌需要更加敏锐地洞悉形势以回应市场需求，从研发到设计、从生产到分销都很有必要加快进度以适应消费者的需求。而为了应对这些挑战，安踏也正在打造高效的供应链以及即将于2018年年初投入运营的新物流中心，它们将会进一步降低用时并能更加及时地回应消费者的需求。同时，安踏还与世界知名的化学品公司合作推出差异化及功能性产品，强化商品的竞争力。
于二零一七年春╱夏季推出採用Teflon EcoEliteTM非氟（不含PFCs）防泼水剂的服装产品；与Noble Biomaterials建立战略联盟，提供具备一流除臭功能的XT2®科技，并运用到之后安踏品牌健身、综训及休闲类产品中；发布了一款运用了跑步科技研制的A-Livefoam动态网跑鞋。提高了跑鞋的透气性及舒适性，为跑手提供更强的动力及稳定性，并更好地保护跑手的脚踝；在日本、美国先后成立设计中心；
位于郑州二七德化步行街的安踏旗舰店
安踏下一步在郑州的发展计划/选址及侧重点会有哪些变化？儿童业务将成为多品牌战略重要支点？
图片来自：安踏体育2017半年报
根据郑州商业观察的了解，安踏、安踏KIDS品牌的门店将从街铺全面走向百货及购物中心（体验经济背景下，早在3年前安踏就提出了商场渠道转型的战略规划，对于街边店更多以高标准大店提升单店同比，而对于百货体系安踏则是全线进驻，以其高标准的运营管理标准提升市场竞争力，对于购物中心安踏也是以战略布局的心态积极进驻），选址方面将重点城市覆盖核心商圈及区域型商圈，将与丹尼斯百货集团、万达集团、王府井集团、胖东来集团开展更深度的战略合作。
基于安踏的主品牌基础上，安踏体育又在2008年（往往很多人忽略了一点，即安踏儿童是国内最早进入儿童领域的运动品牌）推出了安踏儿童系列以来，依托母品牌资源，安踏儿童一路直线上升，实现年复合增长双位数，旗下产品也覆盖了1-14岁儿童，目前在国内拥有2000多家门店和百万量级的会员。根据郑州商业观察的了解，自2017年第一季度以来安踏品牌产品零售额仍同比录得低双位数升幅，其中安踏儿童的增长率更是达到了30%以上。尤其是安踏在今年“六·一”儿童节期间所举办的“顽运会”，更可以视作是儿童领域的专属运动会。
在河南市场，安踏KINDS也在主品牌的身后不断的寻求创新、突破与发展。根据郑州商业观察的了解，其儿童系列门店自2013年布局河南市场以来，仅在郑州市便已开出了50家门店，预计至今年底门店数量将增加至55家左右，以百货、购物中心门店为主。
对于安踏而言，童装市场的红利在不断扩大，但同类厂商虎视眈眈瞄准同一块蛋糕的压力也是不容忽视的。因此，在儿童系列的产品细分上安踏也是做的非常的细致。
根据此前《体育大生意》的报道，首先在年龄层面上，安踏儿童将1-14岁的消费者按照成长需求划分为婴童、小童、中童和大童等不同类型的群体，并根据各年龄段对运动的需求作出相应的产品功能设计。
比如为正处在学步阶段的婴童（1-2岁）提供保护，具有感应平衡点、抓地设计的123成长机能鞋；为中大童专业运动设计的酷爽T恤，在排汗、速干方面具有特别优势；以及针对儿童足球运动开发设计的足球鞋专业运动保护等。
同时安踏儿童也不断为儿童运动开发独有专利的产品，如眼镜款棉服，不但有保暖御寒的功能而且还能够防止炫目，更因为特别个性的设计受到小朋友的热捧，成为近年冬季的爆款商品。
安踏KIDS 123成长机能鞋
而安踏体育在2017年重点打造的英国健步品牌SPRANDI斯潘迪，也于今年初登陆中国市场，并在6月份于丹尼斯大卫城开出其在河南的首家门店。根据郑州商业观察的了解，该品牌诞生于1995年的英格兰。凭借卓越的产品科技，从而受到专业骑行及户外领域玩家的认可，其最新研发的DOME减震科技产品，在欧洲市场也是广受欢迎。来到中国后，针对在中国盛行的健步及跑步项目的运动特征，Sprandi推出了“Sports Comfort System”(运动舒适科技系统)，并打造了多个系列产品。
其品牌定位中等及中高收入人群，主打关注运动、追求舒适、对时尚有一定追求的消费者。产品线也更加偏向舒适+时尚（分为三条主线：城市健步、城市漫步、城市时尚），迅速受到了市场的青睐，开业后每天的业绩都在不断刷新、屡破新高。该品牌初次亮相，良好的业绩表现和极具竞争力的产品让其迅速飙升为丹尼斯大卫城6楼运动区的标配品牌，各大商场也均向其伸出橄榄枝。
位于郑州丹尼斯大卫城内的斯潘迪门店
位于郑州锦艺王府井百货内的斯潘迪门店
据郑州商业观察了解，SPRANDI斯潘迪在河南的门店开拓及选址现阶段将主要围绕郑州、洛阳、新乡进行，新开店铺在保证销售业绩的同时，也将进一步提升顾客深层服务体验，从而奠定良好的品牌形象，为该品牌2018年在全省铺开打下坚实基础。
位于郑州东区王府井百货内的FILA门店
品牌推广方面，安踏体育在上半年（2017年6月）与郑州丹尼斯大卫城共同打造的NBA球星克莱汤普森（安踏体育代言人）“要疯”中国行系列活动也是引爆全城。可以肯定，广阔的市场前景加速了各家品牌开疆扩土的步伐，而对品牌与代言人这两个相辅相成要素的把握上，每家也都有着自己的盘算。从最初请乒乓球、网球、击剑等体育明星代言，到如今请来两位现役NBA球星（拉简·隆多和克莱·汤普森）代言，这些都表明了安踏体育对于品牌重塑转型的决心 。
安踏“要疯”中国行系列活动-郑州丹尼斯大卫城站
在商品结构上，安踏在商场、街铺门店的货品将会做到80%的差异化，以系列区分定位，核心商圈与社区商圈也会做商品区域化定位。如核心商圈的高端百货会主打篮球，综训跑步系列。差异化分价位段的商品定位，对安踏布局商场渠道有很大的帮助。
此外，安踏体育(02020.HK)旗下的国际运动品牌Sprandi斯潘迪、FILA斐乐、DESCENTE迪桑特都将集中在核心商圈，门店类型也仅为百货、购物中心。总之，运动用品的销售额又开始上升了，而且，这股运动健身热“不会昙花一现”，因为有广大消费者需求为支撑，并非噱头。
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