春节电影院票房｜大年初一，郑州65家影院谁是最大赢家？

春节前一周，往往是人流迁徙的高峰期，作为一座高人口输入城市，省会郑州伴随着春节长假的临近而变的不再那么的拥堵，成百万的外来人口流向火车站、汽车站、机场。那么在大年初一当天，郑州电影院票房又迎来了怎样的状况呢？

经过郑州商业观察的整理，我们最终得出：郑州万达影城二七店以大年初一当日50.3万元摘得2017年春节假期首日郑州电影院票房榜桂冠，相比去年春节同期，票房业绩虽有小幅度下滑，但上座率及观影人次均有10%-15%的涨幅。而在刚刚过去的2016年，该店也是连续两年成为郑州电影院票房冠军。

从市场票房排行榜中统计来看，本次入榜的40家郑州主城区内电影院有18家的票房收入在这短短1天时间超过了20万（非春节，郑州电影院的日均票房为3.5万-15万不等）。

2017年春节-大年初一当天票房榜

从品牌维度分析，春节首日郑州市排名前十的影院中，来自本土的品牌奥斯卡影院占据了4席，与去年同期持平。新近开业的万达影城惠济店则首次跻身春节档10强榜单，将去年还处在这一位置的横店影城（宝龙店）挤了出去。CGV与耀莱则占据了另外3个席位。值得注意的是，伴随着去年末CGV星聚汇影城郑州2店及万达影城郑州第5家门店的开业，大有进一步分流奥斯卡、横店等深耕郑州多年的老牌院线的现有份额的趋势。

而纵观郑州电影院近1年的业绩变化，曾经被称之为郑州院线界殿堂级影院的河南人民会堂影城，相比上一年业绩继续下跌，跌破了70%。也由此可见，伴随着近几年消费者消费需求的变化，单单一个独立的电影院，显然已无法满足当下人们追求精神娱乐世界的需求。加之近年来竞争逐步白热化的院线市场，对于单体影院而言，投靠一家相对成熟，有潜力的购物中心当靠山尤为重要。当然，河南人民会堂影城也一直走在探索多元化与转型的道路中，并先后引入话剧、儿童剧、歌剧、音乐会等来补强自身竞争力。

此外，很多人都在强调电影院之于购物中心还具有提高留客时间的作用。但在郑州商业观察看来，我们更多要看的还是项目本身的业态综合实力，电影院作为主力店，犹如大树一般具备了强大的号召力。

一般情况下，人们去超市是半小时至1个小时，去百货店是1-2个小时，如果购物中心有电影院的话，本身电影的放映时间大约是1.5-2个小时的时间，再加上等待、餐饮、购物的时间，这样会使顾客在购物中心里面呆得时间更长。从顾客的消费理论上来讲，只有一部分是有目的性的消费，而更多是随机性的消费、冲动性的消费。因此，顾客在购物中心里留的时间越长，也就意味着顾客在购物中心里花钱的机会越多，有效地拉动了其他关联业态和同向人群业态的消费。

例如电影院业态之于大卫城而言便是一个强有力的配套，在其开业前后Mall区6楼各门店的销售增幅比达到了50%-70%。

电影院已经成为郑州商业标配，2017年将新开11家

在电商大举冲击实体零售的今天，商场需突出最能招徕人气的业态，减少承租能力低的业态，并尽可能以各类优惠招揽主力店，以保证客流量，带旺人气。而纵观电影院这一业态在郑州的发展，可以说现阶段还处在一个高速发展期。随着未来几年越来越多商业项目的开业，电影院这一业态在郑州的数量还将继续增加。据郑州商业观察保守估计，2017年郑州电影院的数量将再新增加11家左右，届时郑州电影院的数量将有望突破80家。

而电影院市场的竞争不仅将白热化，还将由拼体量、拼硬件设备、拼排片演变为对于服务及活动策划的精细化追求。

2017年即将开业的电影院

此外，因为电影院对因为电影院对层高（至少8米）、配电、场地（必须无立柱，且影院座位要有上升坡度）的特殊要求，该业态的招商往往与项目的前期定位及规划同期进行，若建完商场再定电影院，则硬件难以符合。

其次，购物中心通过引入电影院，能够有效提升聚客力、留客时间及客流导向性，对提高自身文化活力与时尚性有着重要作用。但电影院的低承租能力也是有目共睹的。据郑州商业观察了解，现阶段购物中心与电影院的租赁模式分为两种。一种为收取固定保底租金，且每隔几个租赁年度都会有一次相应的上调，对于购物中心运营方而言这也是最稳定的一种模式；另一种则按票房提成租金，以影院票房收入为基数，按照特定的计算公式计算后向购物中心运营方交纳租金。

而截至2016年末，郑州电影院的平均租金承受能力基本保持在1.8元/平米/天左右。

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