总第699期
作为一年当中最为重要的一个销售期，暑期档对一家电影院的重要意义不言而喻，而“国产电影保护月”也使得今年的暑期档热闹非凡，综合来看其甚至超越了年初的春节档，包括《冈仁波齐》、《二十二》、《战狼2》、《建军大业》等在内的多部国产影片均获得了极高的关注度及票房。而在郑州商业观察看来，暑期档不仅是因为学生放假而引发集中消费潮，更因为在这一时期有更多的大片集中放映，而在近两年的电影消费群体中，85后、95后正逐渐成为消费生力军。因为看场电影，吃点小吃，逛逛商场，已经成为近来青年人闲暇时的主要节目。
2017年暑期档（6-8月份）郑州电影院票房排行
透过上面这张图片可以看出，于今年3月开业的［奥斯卡熙地港影城］一举拿下了今年的郑州电影院暑期档票房冠军，而此举也打破了万达影城二七店自2014年以来所一直保持的纪录。除了拥有不可比拟的硬件设施设备外，支撑这家影院的还有周边庞大的居住人群，除了覆盖整个郑东新区外，还可以向西延伸辐射包括金水、惠济、管城等在内的中州大道沿线及农业快速路沿线。
于今年3月16日开业的CityOn熙地港（郑州）购物中心
［奥斯卡熙地港影城］在经历了3月份开业后短暂的培育期后，进入4月份开始发力并保持了较高的增长势头及吸客力，截至目前更是连续两个月（7、8月）位居郑州月度票房榜第一，在单银幕票房、观影人次及平均上座率也是位居前茅，有望在2018年挑战被万达影城（二七店）连续垄断两年的电影票房冠军宝座。（⚠：因为是3月中旬开业，所以奥斯卡熙地港影城也错过了一季度的销售期及2017春节档）
而在上述排名当中，比较意外的是最有发展潜力且商业、商务资源相对聚集的花园路商圈并未有电影院进入榜单，商圈内仅有的奥纳影城虽然在此前进行了软硬件的改造，但仍未入榜不免让人费解。
这其中既有交通、配套便利性的因素，也有因为新影院开业后所带来的设施设备升级、体验升级所带来的分流。
此外通过对比2016年暑期档的数据，郑州商业观察也发现整个暑期档票房市场并未随着电影院数量的增加而增加，均出现了不同程度的分流及下滑，总体来看消费分流是大于消费增长的。但在郑州商业观察看来，这或许是一个短期现象，随着未来3-5年的发展，电影院在郑州的布局将会由现阶段“拥挤”在某1-2个商圈或板块逐步向［布局更加均衡］的方向发展。
3D、IMAX、巨幕、4K、激光放映等技术在经历了一个阶段的飞速发展后，已经成为当下各家电影院的标配，正如电影院成为购物中心的标配一样。但其自身所存在的问题也愈发凸显。
因此，从中长期来看，电影院依然会是一个“香饽饽”，并不会真的被购物中心所抛弃。只是相对整个大势，会形成局部的结构调整。例如核心商圈内的电影院会面临一波洗牌，形成强者恒强、弱者恒弱的局面。而一大波新型业态或复合型体验业态是否会取代电影院这一吸客发动机？自然也需要继续保持关注与研究，但有一点可以证明，95、00后消费客群跟80、90后客群所想与所要，一定会大不同。这一点，值得更多商业人思考！
2018年前后，郑州电影院将会朝哪些方向发展？
根据此前郑州商业观察的数据统计，2017年郑州确定新开的电影院有11家，浮动可能会开业的有3家，2018年预计新开电影院则有13家，因此郑州电影院的发展趋势在未来2年还是比较“严峻”的。新一轮的开店潮，或许将会出现以下情况：
1、院线收购或兼并频起，大鱼吃小鱼。从单个区域内看，许多地方观影人次及票房的增长已经跟不上影院的建设步伐，这样下去必将令一些小院线面临被大院线兼并重组或者解体的危险；
2、非标电影院将受到一定的冲击与影响。非标电影院有一个优势即在于小屏幕的厅数可以做得多，放映场次可以得到保证。但这种影厅还有一个缺点，即虽然放映场次得到了保证，但并不会实现很高的票房。电影院要实现高票房这一目标，目前唯一的要素即单位时间抢票房的能力。
而支撑单位时间抢票房能力大于竞争对手的主要因素则源自电影院自身的体量。有了足够的体量及层高，IMAX厅或巨幕厅才有可能得以实现。又因为这些都是大厅，往往可以容纳350-400人甚至更多的人同时观影，且票价又相对普通影厅较高，因此从某种程度上来看，体量要素也决定了一家影院抢票房的能力；
3、院线及品牌间竞争加剧，开发商重新审视商务条件。电影院与开发商（业主）间一般会采取固定保底租金、票房提成两者取其高的模式进行合作。但在当下市场竞争加剧、激烈程度已经达到了一个空前绝后的阶段的情况下，一部分电影院品牌（分为两种，其一是未进入郑州市场开店、且急于快速开店的品牌；另一种为市场地位不断经受挑战；）在商务洽谈阶段，采取了主动让步的方式，提高固定保底租金、加大软硬件设施设备投入、甚至不惜将每年举办多少期明星观影见面会都签进了正式合约内。
对于开发商业主而言，此阶段也由原来的招商过渡为了选商。因此，郑州商业观察认为随着固定租金的递增及电影院数量的逐年成倍上涨（郑州市电影院的平均固定租金已由原来的1.8元/平方米/天，涨至2-2.5元/平方米/天），做为业主方更需要认真考察，不能盲目只看眼下的利益。
此外，在租赁面积上伴随着网络购票渠道数量的激增，是否还需要像过去那样大包一整层给到影院方或动碾无止境的默许其放大外租区等等，都是需要业主方（开发商）重新思考的。
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