大俗还是大雅——从楼盘名称看开发商的文化趣味

前一段时间，微博和朋友圈流传着一个段子，说的是“坑爹的地名改动”，里面提到了驻马店原来叫汝南，枣庄原来叫兰陵，庐州原来叫合肥，而石家庄原来是常山。这些地名改动后，画风也大不一样。高富帅的汝南、兰陵，名字改为驻马店、枣庄后，一秒变身成了土肥圆。文艺范儿十足的庐州，变成了“两个胖胖欢迎你”。听起来非常威风的“我乃常山赵子龙”则成了“我乃石家庄赵子龙”，喊出来都显得底气不足。

当然，段子只是段子，里面还有一些史实性错误，我们就不去追究了。但是，名字很重要这件事情，却是从古到今大家都公认的。君不见前两年，襄樊哭着喊着非要把自己改回成襄阳，改完后，觉得自己立马从一个现代物流批发市场摇身一变成了杨过给郭襄送上三份生日大礼的宋代古城。

这话题有点儿扯远了。今天，我们其实要说的是楼盘的名字，官方说法叫做“案名”。就像地名决定了大家对一个城市的第一印象一样，案名也是购房者对楼盘的第一认知。同时，它还代表着开发商的审美意识和文化趣味。今天，我们就来分门别类盘点一下郑州楼盘的案名。

1真的没文化系列

要说这个系列，首当其冲的当然是正商的钻系列。正商明钻、正商恒钻、正商铂钻、正商瑞钻、正商华钻、正商蓝钻……就算是为了方便，也不能这样起名字啊。请问，谁能完全分得清楚正商的钻系列啊？

正商后期的“谷”系列，红河谷、玉兰谷，以及后来的书香华府、金域世家、公主湖什么的，当然是要好多了。

还有鑫苑的一系列莫名其妙的名字。鑫苑名家、鑫苑名城、鑫苑世家、鑫苑鑫家、鑫苑鑫城、鑫苑鑫中心、鑫苑鑫都汇……写完这几个案名，我感觉我都不认识“鑫”这个字了。我简直要怀疑，给鑫苑楼盘起名字的人，是不是除了鑫苑这两个字，总共认识的字就不超过十个。

谦祥万和城、谦祥兴隆城、谦祥江山城、谦祥钱隆城，这四个谦祥置业的案名搁这儿一摆，你就可以明白谦祥置业的文化了，我就是土豪，杂滴！

还有升龙，大有可以回顾一下升龙在郑州的既往项目案名：升龙曼哈顿、中原新城、升龙城、升龙又一城、升龙国际中心、升龙汇金广场、升龙天汇广场、升龙广场，最典型的莫过于升龙城之后，高新区项目就想不到案名了，干脆就又一城吧，真是简单粗暴。

2朴实无华大家都爱用系列

这个系列的案名，人人都爱用，简直堪称案名界的小红、小明——

带“悦府”的有华启金悦府、华润悦府，悦府海棠。

带“华府”的更多，有昆仑华府，翰林华府，恒基水榭华府，锦美南华府，正商书香华府，万科金域华府（现在变成了美景麟起城），汉飞壹号华府。

带“城邦”的，宏光协和城邦，建业壹号城邦、建业贰号城邦，绿都温莎城邦，名门橙邦。

“翰林”两个字也很受欢迎，翰林国际城，永威翰林居，翰林华庭，翰林华府（呃，不好意思，翰林华府又中了一枪）。

还有带“华庭”的，英地天骄华庭、恒大翡翠华庭、绿都紫荆华庭、领创天誉华庭、翰林华庭（注意，翰林华庭，不是翰林华府，又中了一枪）。

翰林华庭或者翰林华府这两个名字，简直就是现在流行的整容网红脸啊，看起来像这个，又像那个，就是不像自己。这俩楼盘要是一起做广告，客户还真分不清谁是谁。

从这些名字，大家应该能看出来了，像府、邸、庭、院、园、苑、郡、都、城、邦、居，这些都是高频词，最容易“撞”。

还有一些名字，其实本来挺好的，但是用的人多了，就显得有点儿……就像是巴尔扎克说的，第一个形容女人像花的是聪明人，第二个形容女人像花的是傻子。

比如xx里，弘润幸福里，建业花园里，建业菊香里，这个名字的来源应该是华润幸福里。

还有xx号，迎宾路3号，龙湖一号院，龙湖玖号院，这名字最初的来源应该是北京的一些楼盘，像是霄云路8号、钓鱼台七号院什么的。

万科最近的两个新楼盘，北边的万科紫台、东边的万科兰乔圣菲也算是比之前的名字（万科城、魅力之城、龙堂等）洋气了不少。

3我很洋气系列

“我的滑板鞋，时尚时尚最时尚”，大家应该都听过，也应该知道原唱叫庞麦郎。其实这位歌手原名叫庞明涛，为了凸显自己的时尚，就改名叫约瑟翰•庞麦郎。虽然会被联想到今麦郎弹面，但还是比庞明涛洋气多了。

我们大郑州的楼盘呢，也有很多这样的案例，代表作当然是升龙的曼哈顿了。大概因为这是郑州首次迎来这么洋气的综合体项目，所以需要起一个高达上的洋名才能配得上它的地位。于是，燕庄摇身一变成了曼哈顿。我们简直可以唱起来了——“我的曼哈顿，洋气洋气最洋气。”

其它还有温哥华山庄、高新区西雅图（后来政府不让用这样的名字了，备案时成了荣成邦，就土多了）

还有就是普罗旺世，每个组团的名字都洋气到不行。香榭丽舍、枫丹白露、温莎城堡、罗蔓维森、塞纳维斯、波特兰……让人恍然觉得，过了北三环和庙李，你就要进入欧洲地界了。

信和置业后期的案名水平倒是提升不少，东区的银河丹堤、龙之梦，中牟的理想国什么的，名字一个比一个有格调，也和项目本身很契合。银河丹堤挨着东风渠，有河有堤，龙之梦是龙湖的首发项目，比什么龙湖一号听着要有品位多了。理想国这个名字更是牛叉到不行，既有用典，也把信和浓郁到极致的理想色彩涵盖了进去。

应景贴一张信和置业版的“I have a dream”↓↓↓

还有南龙湖的几个项目，维也纳湖畔，德丰麦卡伦，绿都温莎城邦，奥兰达部落法兰原著，东区的温哥华山庄，都能代表我大郑州开发商们的审美潮流。

正弘澜庭叙是一直以来最为喜欢的一个案名，希望正弘给起这个名字的人再多一点奖励，估计再也很少有名字可以超越这个名字给人带来的小清新（最初以为是兰亭序，但当知道是澜庭叙时，禁不住也是由衷的赞了一下）。

永威五月花城、保利海上五月花也是两个让人看到就心生好感的案名。

还有一个现象就是喜欢案名里加上国际两个字，尤其是综合体项目，案名里感觉一定要加个“国际”才觉得自己够洋气够高端，如果再加上“中心”两字的话，简直就有了我是宇宙中心的错觉。代表项目，当然就是升龙国际中心了、上上国际中心这些了。名字起得这么大，开发商也不怕承受不住。

其他的项目还有雅居乐国际花园、锦艺国际华都、和昌湾景国际、绿地滨湖国际城，泰宏建业国际城，永和国际中心等等一大堆，太多了，就不一一列举了。

4挫到爆的无厘头系列

拥有这个系列案名的楼盘，基本都是只开发过一个小盘的开发商的杰作。

位于金水区东风路与东明路的东峰听橹，光听这名字，就觉得这个项目十二分的不靠谱。

这案名应该也是有所寓意的吧，毕竟是在东风路上。我相信起这个名字的人，一定有一份非常诗意的情怀，躺在东山上，听船桨摇动……啊！多么美好的意境……只是作为案名，真的不觉得太小家子气了吗？何况，这几个字既拗口，写出来又没有任何美感可言。

一个一期占地18亩还要分两期开发的小盘，又没有什么自然资源，就不要学人家附庸风雅了。你就不能起个中规中矩的名字，老老实实地卖了得了。

嵩山路航海路的齐辉好邻居，请问您到底在强调什么啊？挨着升龙，您至于自豪成这样吗？

高新区的糖果时光，这名字，一听就觉得，起案名的人，一定非常有少女情怀呢。

这可是我上初中时候最喜欢的画风呢↓↓↓

还有高新区的中益7囍，这案名，也着实让人看不懂，不知道到底要表达什么。

还有管城区的源升金锣湾，这个盘倒是不小，但你起这么个名字，是要卖房子呢还是要卖火腿肠呢？

如果你再看到这样挫的名字，请相信我，这个项目应该也挺不靠谱的。因为能起出这样奇葩的名字，这开发商的审美什么的，跟我们这些普罗大众肯定也不太对付。

高新区的正弘高新数码港确实也是和项目的区域中心、商业地标、核心住宅区完全不符合，搞不懂还以为是新科技市场呢，只是后来打听才知，正弘也不愿意用这个名字，正弘想用的名字是正弘云都会，但政府想用这个名字，好吧，也许我们的境界确实有点low，理解不了政府的深远用意。

5有韵味系列

吐槽了一大堆，说几个我觉得案名起得还比较不错的开发商吧。

先说康桥。康桥最早开发的康桥花园、康桥华城都还是最常见的90年代命名风格，中规中矩中带着点土气。后来的康桥溪山御府，康桥金域上郡，逐渐有了点儿富贵逼人的感觉。

从南龙湖的康桥林溪湾开始，康桥的案名就全变成了小清新风格。比如康桥溪月、康桥溪桂园、康桥九溪郡、康桥原溪里、康桥溪棠，一直到最近的康桥悦岛、康桥朗城、康桥悦城，都一以贯之。虽然也有点儿让人分不清，但至少听起来好听，看起来也好看啊。

说句题外话，康桥最近还冠名了刘若英的演唱会，可以说也和康桥文艺小清新的风格一脉相承。而且，康桥所有的广告和文案的风格也都非常一致。在一点上，其他的开发商应该学习一下康桥一以贯之的品牌意识和强大的VI系统。

国投的名字也都比较有讲究，西边的梧桐新语、昆仑望岳，北龙湖的国投玖栋（原来的名字叫翠堤春晓，也是一部电影的名字），名字都古朴典雅，既有格调，也不小家子气，符合国企的派头。

美景的美景菩提、美景麟起城、美景东望，带着点儿禅意，又韵味十足，而且案名都和项目很匹配。“世界 由此东望”这句广告文案更是绝了。

中部大观的几个项目，名字也不错，比如含嘉仓、璞丽、苏荷、霄云里（这个名字最后港区项目没用）。不得不说，古人起名字太厉害了，含嘉仓三个字简直各种酷炫。（含嘉仓是隋唐时期的国家粮仓名字）

新田城的甲壳虫公寓，名字很酷，也和产品定位很贴近。当然，这个灵感应该是来源于大众的甲壳虫汽车。还有新田的鹿港小镇，来源于罗大佑的一首歌，但是化用得比较贴切，不突兀。

好的案名是什么样的？要好听，好记，还得写出来好看，还得跟项目本身十分契合。有点文化底蕴当然更好，还不能像东峰听橹一样矫揉做作，而是让懂的人会心一笑，不懂的人也觉得挺好，琅琅上口。

声明：本文纯属胡扯，没有恶意，请勿追究。

（完）

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